“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)”評(píng)選活動(dòng)圓滿落幕

白酒作為“中華國(guó)粹”，被世人譽(yù)為“中國(guó)第五大發(fā)明”。湖北，楚文化的發(fā)源地，也是釀酒大省。數(shù)千年來(lái)，荊楚大地的酒業(yè)所產(chǎn)生的傳承文化、記憶文化、消費(fèi)文化、文學(xué)文化、民風(fēng)民俗影響深遠(yuǎn)，楚文化是中華文明的文化精髓，楚酒文化成為中國(guó)酒文化的重要概括。

溯黃鶴樓酒業(yè)之精髓，探荊楚酒文化之源頭。黃鶴樓酒的先輩們采用生態(tài)發(fā)酵特色的洞藏洞釀工藝，傳承至今仍舊是“中國(guó)獨(dú)有，領(lǐng)先世界”。

為弘揚(yáng)楚酒文化，強(qiáng)化楚酒軟實(shí)力，借助深厚的楚文化資源，提升黃鶴樓酒品牌文化價(jià)值，7月15日，武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司舉辦的“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)”評(píng)選活動(dòng)圓滿拉下帷幕。

楚地逢迎高朋坐 共舉創(chuàng)意齊喝彩

上午9時(shí)，伴隨著醇馥幽郁的清冽酒香，“黃鶴樓酒高端系列產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的選拔決賽隆重拉開(kāi)序幕。武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)許鵬，總經(jīng)理朱向紅出席本次活動(dòng)。擔(dān)任本次活動(dòng)評(píng)委的專家評(píng)審團(tuán)由來(lái)自權(quán)威媒體、知名設(shè)計(jì)師、高校教授、視覺(jué)藝術(shù)專家等資深美學(xué)大家組成。

本次大賽面向全球征集作品，截止到6月30日，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的公司、個(gè)人作品紛至沓來(lái)，黃鶴樓酒業(yè)有限公司的“求賢若渴”，換來(lái)了“一呼百應(yīng)”。

"黃鶴樓酒業(yè)非常重視此次選拔活動(dòng)，尊重設(shè)計(jì)人才的智慧結(jié)晶，以求能在獲獎(jiǎng)作品中找到同黃鶴樓中高端系列白酒高品質(zhì)一拍即合的外包裝設(shè)計(jì)?！蔽錆h黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)許鵬如是說(shuō)到。

本次評(píng)選，作品的擇優(yōu)選拔秉持公平公正原則。入圍作品匿名參選，評(píng)委匿名打分，武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證，工作人員監(jiān)督打分流程、收集評(píng)委票數(shù)，當(dāng)面進(jìn)行票數(shù)高低對(duì)比，從而選出獲獎(jiǎng)作品。

第一輪海選作品，專家評(píng)審團(tuán)在數(shù)次瀏覽參賽作品后進(jìn)行意見(jiàn)交換，選出入圍作品，并對(duì)作品進(jìn)行第一輪打分，工作人員收集票數(shù)并現(xiàn)場(chǎng)唱票，選出16幅作品晉級(jí)下一輪;第二輪就16幅作品進(jìn)行篩選，選出12幅晉級(jí)作品;第三輪的評(píng)選是優(yōu)中選優(yōu)，各位評(píng)委對(duì)12幅作品的外觀創(chuàng)意、文化蘊(yùn)意、設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化率等因素展開(kāi)熱烈討論，各抒己見(jiàn)。最終評(píng)選出入圍獎(jiǎng)50名、三等獎(jiǎng)10名、二等獎(jiǎng)2名、一等獎(jiǎng)空缺。具體獲獎(jiǎng)名單請(qǐng)關(guān)注古井貢酒年份原漿官方微信、黃鶴樓酒業(yè)官方微信。

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本次評(píng)選的專家評(píng)審團(tuán)代表，中國(guó)品牌設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)著名品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)家汪尚麟介紹，榮獲二等獎(jiǎng)的兩款包裝作品《九禮、六德、三義》和《國(guó)魂、國(guó)藏、國(guó)釀》格調(diào)清新、風(fēng)格迥異，不僅展示了包裝設(shè)計(jì)之楚文化意韻，而且契合了黃鶴樓酒企業(yè)文化與品牌故事，表達(dá)了白酒包裝未來(lái)多元化風(fēng)格的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。本次一等獎(jiǎng)的空缺，充分體現(xiàn)出主辦方和評(píng)審團(tuán)對(duì)于評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的慎重和對(duì)優(yōu)秀作品的尊重，同時(shí)說(shuō)明參選作品還需百尺竿頭更進(jìn)一步，需要對(duì)瓶型、平面圖形等方面更加深入的錘煉推敲。對(duì)此，黃鶴樓酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)一等獎(jiǎng)的空缺表示遺憾，也歡迎更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師創(chuàng)意出彩作品，繼續(xù)與主辦方聯(lián)系。

與時(shí)俱進(jìn)黃鶴樓 而今邁步從頭越

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如今的酒中翹楚黃鶴樓酒，其實(shí)早在1929年中華國(guó)貨展覽會(huì)上獲一等獎(jiǎng)的殊榮，贏得了國(guó)內(nèi)白酒的先進(jìn)榮譽(yù)。因其在清香型白酒中的突出品質(zhì)和在中國(guó)白酒市場(chǎng)上的響亮招牌，1984年第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)和1989年第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上，均獲評(píng)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，再次續(xù)寫(xiě)名酒輝煌歷史。

上世紀(jì)90年代，曾經(jīng)盛極一時(shí)的“中國(guó)名酒”黃鶴樓酒遭遇發(fā)展瓶頸。2003年，黃鶴樓酒重振旗鼓再出江湖，秉承傳統(tǒng)的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒法，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒市場(chǎng)上開(kāi)辟一條與時(shí)俱進(jìn)的康莊大道。

2016年，黃鶴樓酒業(yè)有限公司同古井集團(tuán)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝針對(duì)黃鶴樓酒未來(lái)的發(fā)展提出了雙名酒工程、雙品牌運(yùn)作、雙市場(chǎng)共振、雙百億戰(zhàn)略，本次高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)征集也正是這四個(gè)雙戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。

黃鶴樓酒業(yè)的發(fā)展，不僅具備了與時(shí)俱進(jìn)的高瞻遠(yuǎn)矚，同時(shí)汲取現(xiàn)代輕工業(yè)酒水商品的競(jìng)爭(zhēng)要義，品質(zhì)和品牌平行發(fā)展，互為表里。作為鄂中地區(qū)民族企業(yè)，其肩負(fù)著弘揚(yáng)楚酒文化，強(qiáng)化楚酒軟實(shí)力，復(fù)興傳統(tǒng)釀酒品質(zhì)要求的重任。在秉承純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒古法的同時(shí)，審時(shí)度勢(shì)，舉辦本次征集活動(dòng)，廣招天下名士集思廣益，為其“黃鶴樓酒高端系列”設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并廣邀社會(huì)各界專業(yè)人士參與評(píng)選活動(dòng)，大賽征集來(lái)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品各有千秋不相伯仲。

本次大賽的獲獎(jiǎng)作品，假以時(shí)日進(jìn)一步地精雕細(xì)琢，去粗取精，兼?zhèn)涿缹W(xué)和可行性，必能助力黃鶴樓酒高端系列未來(lái)的品牌形象塑造。其能夠符合社會(huì)評(píng)審的眼光和要求，自然能在廣闊的白酒市場(chǎng)上俘獲新客戶的白酒消費(fèi)需求。深入人心的黃鶴樓酒特色包裝，將為黃鶴樓酒業(yè)高端系列產(chǎn)品打造華麗外衣，激發(fā)名酒愛(ài)好者的參與熱情和興趣，從而提升楚酒這一地域文化的國(guó)際影響力和感染力。

酒香一脈相承遠(yuǎn) 文化革故鼎新篇

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武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司總經(jīng)理朱向紅坦言，一個(gè)企業(yè)要想做好，必須要做到內(nèi)外兼修，內(nèi)部抓品質(zhì)，外部抓品牌。內(nèi)部品質(zhì)從釀造的環(huán)節(jié)開(kāi)始，到出產(chǎn)、調(diào)制、灌裝、質(zhì)檢、衛(wèi)檢，無(wú)一不做到不遺巨細(xì)，保證酒水品質(zhì)始終如一。外部品牌是戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役的有機(jī)契合，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境，將更具匠心的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，弘揚(yáng)楚酒文化。

沐浴更衣焚香，更要朝拜九天。黃鶴樓酒的生產(chǎn)工人把儀式感帶到了生產(chǎn)車間內(nèi)，對(duì)每一顆糧食的珍惜，把控糧食撲撒在窖上的均勻程度、精確蒸餾時(shí)間和水量，人與酒之間相敬如賓。釀酒者善待手中每一粒五谷雜糧，心存敬畏。大自然同樣會(huì)以最清冽的美酒相饋贈(zèng)。

為了進(jìn)一步提升楚酒在消費(fèi)者心中的形象，解讀楚酒文化的精髓所在。黃鶴樓酒業(yè)咸寧釀酒基地目前正在申報(bào)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，其擁有獨(dú)特的洞藏洞釀工藝，釀酒洞穴冬暖夏涼，全年保持恒溫，五谷雜糧在洞穴中充分發(fā)酵，一年四季均可出品。未來(lái)，咸寧釀酒基地將打造成集游玩、住宿、消費(fèi)為一體的釀酒體驗(yàn)式旅游度假區(qū)，并會(huì)適時(shí)推出私人酒莊定制服務(wù)，不僅可以令消費(fèi)者身臨其境，實(shí)地體驗(yàn)傳承千年的釀酒文化，更為品牌自身賦予了獨(dú)特的人文主義情懷。

在漢陽(yáng)黃鶴樓酒生產(chǎn)基地，一座釀酒博物館即將拔地而起。釀酒博物館將會(huì)為公眾呈現(xiàn)最原汁原味的釀酒老器具，介紹最奇妙的釀酒古法，而且還將力邀老一輩的武漢釀酒師、品酒師參與其中，旨在向消費(fèi)者展現(xiàn)黃鶴樓酒這一路走來(lái)的心路歷程。

武漢黃鶴樓酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)許鵬表示，在湖北，黃鶴樓酒在消費(fèi)者心中是一種情懷，亦占據(jù)著舉足輕重的地位。新時(shí)期的黃鶴樓酒，品牌文化有了新內(nèi)涵，不忘初心，方得始終。黃鶴樓酒對(duì)楚酒傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)持，為傳承楚文化起到了至關(guān)重要的作用。